[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article-142009ae-e0ac-41c4-b5c9-c7a9eb0be401--":3,"related-articles-undefined-undefined-11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689-true":22},{"id":4,"type":5,"title":6,"pubDate":7,"logoUrl":8,"anpFeedCategory":9,"organisationTitle":10,"thirdParty":11,"body":12,"note":13,"city":14,"website":15,"orgId":16,"branches":17,"description":21},"142009ae-e0ac-41c4-b5c9-c7a9eb0be401","PRESSRELEASE","Onderzoek: ex-topman en reclamemisser kraken sympathiek imago Jumbo","2023-04-21T06:51:00.048+02:00","https:\u002F\u002Fwww.persberichten.nl\u002Ffile\u002Flogos\u002F11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689\u002F8517ef3c-21fb-49ec-a137-843f4ecfa281.jpg","Binnenland","Hendrik Beerda Brand Consultancy B.V.",false,"\u003Cp>\u003Cstrong>Door de lading aan negatieve publiciteit rond de vertrokken topman Frits van Eerd en de reclamemisser met hossende bouwvakkers tijdens het WK Voetbal in Qatar is de merkwaarde van supermarktketen Jumbo aanzienlijk gedaald. Voor het eerst in vijf jaar daalt Jumbo op de nationale ranglijst van sterkste retailmerken. Klanten voelen zich minder verbonden met het merk en ook de waardering lijdt onder de negatieve berichtgeving. Dit blijkt uit het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. \u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Het cliché dat negatieve aandacht ook aandacht is, wordt wederom waargemaakt bij Jumbo. Door alle ophef rond de supermarktketen is de naamsbekendheid nog iets gestegen. Tegelijkertijd bleven de perikelen lang rondzingen in de media. Dat heeft in een jaar tijd een behoorlijk negatief effect gehad op de waardering voor de keten en de verbondenheid die de consument voorheen voelde met de altijd zo sympathieke, Brabantse onderneming.’ \u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Beerda: ‘Jumbo heeft relatief snel gehandeld bij beide issues. De WK-commercial is snel van de buis gehaald na alle ophef en Jumbo heeft direct publiekelijk haar excuses aangeboden. Ook na de inval van het Openbaar Ministerie in het huis van Frits van Eerd vanwege een witwasonderzoek is snel gehandeld. Nu de omstreden topman weg is, kan de supermarktketen weer werken aan reputatieherstel.’  Daarvoor is echter wel een flink charmeoffensief nodig. Beerda adviseert om vooral in te zetten op ‘het goedige imago en het vriendelijke personeel waarop Jumbo traditioneel sterk scoort in vergelijking met de andere grote supermarktketens.’\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Andere inzichten uit het onderzoek:\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>MediaMarkt sterkste daler van 2023 \u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Het merk MediaMarkt behoort net als in 2021 tot de sterkste dalers. De Duitse elektronicaketen heeft het moeilijk in het concurrentiegeweld met partijen als bol.com en Coolblue, die hun merkpositie wél weten te versterken. Ook concurrent BCC heeft het niet gemakkelijk en verliest net als MediaMarkt zo’n 3 procent van zijn merkwaarde. Beide merken zijn minder zichtbaar voor de consument, maar ook op de andere twee pijlers van merkkracht - waardering en binding - is de ontwikkeling van de merkwaarde negatief. De consument prijst bol.com en Coolblue voor het online gemak en de kwaliteit van het assortiment, maar ook voor de aantrekkelijkheid van de prijs.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Top 5 dalers in merkkracht 2022-2023 \u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>1. MediaMarkt\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>2. Jan Linders\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>3. BCC\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>4. Wehkamp\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>5. Vomar Voordeelmarkt\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Waarde Holland & Barrett 7 jaar na naamsverandering weer op oude niveau van De Tuinen\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>De enorme impact van een naamswijziging op de waarde van het merk wordt duidelijk als we kijken naar Holland & Barrett. Pas zeven jaar naar de rebranding is het nu even sterk als het oude merk De Tuinen. Dit jaar maakt het merk een groeispurt waardoor het nu nummer 46 staat in de retail top 100. Een jaar geleden was dit nog de 61e plek. In de zeven jaar is de reputatie flink gewijzigd. Terwijl De Tuinen veel meer een zacht en creatief imago had, staat Holland & Barrett bekend als een prijs- en promotiegedreven gezondheidswinkel. Dankzij de succesvolle marketinginspanningen is de waardering voor de keten en de binding die de consument ermee voelt nu wel een stuk sterker dan bij De Tuinen.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Consument vergeet slechte arbeidsomstandigheden en dwangarbeid Shein snel\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Shein, de Chinese online fast fashion retailer, is de nummer twee stijger van 2023. Een opmerkelijke ontwikkeling na alle negatieve publiciteit over slechte arbeidsomstandigheden en dwangarbeid. Adviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl commotie rond een Nederlandse keten blijft hangen bij de consument, geldt dit duidelijk niet voor een retailer van ver weg. Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat de consument de mediaberichten over Shein weer snel is vergeten. De waardering voor de internationale modegigant is zelfs significant toegenomen in het afgelopen jaar.’\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Top 5 stijgers in merkkracht 2022-2023\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>1. Holland & Barrett\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>2. SHEIN\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>3. Decathlon\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>4. Crisp\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>5. Action\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Onderzoek onder ruim 15.000 respondenten sinds 2015\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Het Retail Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2015 jaarlijks uitgevoerd. Voor het onderzoek zijn sindsdien ruim 15.000 respondenten ondervraagd. Over de 100 grootste retailmerken in omzet wordt navraag gedaan naar de kracht en het imago. Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: merkkracht (= naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (18 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.\u003C\u002Fp>","In de bijlage vindt u de top 100 van sterkste merken van de Nederlandse retailsector in 2022 vergeleken met de periode 2015-2022. Voor meer informatie of een aanvullende data-analyse kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda via 06 - 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl.","Amsterdam","https:\u002F\u002Fwww.hendrikbeerda.nl\u002F","11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689",[18],{"id":19,"title":20},"26100","Economie en geld","Door de lading aan negatieve publiciteit rond de vertrokken topman Frits van Eerd en de reclamemisser met hossende bouwvakkers tijdens het WK Voetbal in Qatar i",[23,33,42,49,58,65,72,81,88,97],{"id":24,"title":25,"pubDate":26,"logoUrl":27,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":28,"description":32},"743a5c7e-dd6a-4c10-b1a4-9e3d37ee342c","Failliet love brand Blokker alleen online nog kansrijk","2024-11-21T06:55:00.030+01:00","",[29],{"id":30,"title":31},"44100","Winkels en consumentenmarkt","Terwijl klanten nu massaal profiteren van de uitverkoop bij het failliete Blokker, lijken de kansen op een succesvolle doorstart uiterst gering. Nederlanders ho",{"id":34,"title":35,"pubDate":36,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":37,"description":41},"0bf1682a-493f-455b-84b6-8cb5c542d4dc","Sprookjeswonderland en Dierenpark Hoenderdaell best gewaardeerd, maar (nog) onbekend","2024-03-28T06:55:00.042+01:00",[38],{"id":39,"title":40},"94082","Reizen en toerisme","Van de duizenden dagattracties die ons land rijk is, is het Noord-Hollandse Sprookjeswonderland in Enkhuizen het meest geschikt voor gezinnen met jonge kinderen",{"id":43,"title":44,"pubDate":45,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":46,"description":48},"7adcb4e0-f10c-4f03-bd78-5d9dc68b5b73","Nederlander wil slimmer worden en verkiest dierentuin boven pretpark","2023-12-06T06:55:00.037+01:00",[47],{"id":39,"title":40},"Bij de keuze voor een gezellig dagje uit vindt de Nederlander het belangrijk dat er ook iets te leren valt. Vooral dierentuinen springen handig in op deze kenni",{"id":50,"title":51,"pubDate":52,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":53,"description":57},"cbd8477d-543e-4600-bc93-e5ec692605b0","Groningen cultuurprovincie nummer één dankzij cultuurcentrum Forum","2023-11-02T06:55:00.030+01:00",[54],{"id":55,"title":56},"17100","Kunst en cultuur","Terwijl Noord-Holland het grootste cultuuraanbod heeft, zijn Groningers nóg trotser dan Noord-Hollanders op de cultuurinstellingen in eigen provincie. Friesland",{"id":59,"title":60,"pubDate":61,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":62,"description":64},"11addef3-de73-4ae3-bc16-314cc23af776","Verdere verzwakking boekenwinkels maken Kinderboekenweek onmisbaar voor sector","2023-10-02T08:40:18.507+02:00",[63],{"id":30,"title":31},"De Kinderboekenweek is al een van de sterkste namen in de boekensector en de populariteit onder Nederlanders blijft groeien, blijkt uit het jaarlijkse Boekensec",{"id":66,"title":67,"pubDate":68,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":69,"description":71},"b88fb913-9ccf-40bf-8f9d-96bfaf9567ce","Onderzoek: Kasteel de Haar is mooiste gebouw van Nederland","2023-09-05T06:55:00.042+02:00",[70],{"id":55,"title":56},"Van alle monumenten en andere publiekstoegankelijke gebouwen vindt de Nederlander Kasteel de Haar het mooist. Het kasteel bij Utrecht wint het hiermee van Kunst",{"id":73,"title":74,"pubDate":75,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":76,"description":80},"8f348e30-cfa7-4784-8b0d-a2f8180fd6be","Heineken kan imago opkrikken met sponsoring Dutch Grand Prix","2023-08-22T08:46:57.880+02:00",[77],{"id":78,"title":79},"11000","Pr, marketing, communicatie en sales","Mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland hapert de pr-machine van Heineken. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heine",{"id":82,"title":83,"pubDate":84,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":85,"description":87},"8f81529a-14b4-46dd-8fb4-1b4a28d3969f","Onderzoek: Niet eerder zoveel steun voor Anne Frank Huis","2023-08-08T06:55:00.041+02:00",[86],{"id":55,"title":56},"Het museum ter nagedachtenis aan Anne Frank en haar familie krijgt dit jaar voor het eerst de hoogste beoordeling van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties. D",{"id":89,"title":90,"pubDate":91,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":92,"description":96},"c2fdb844-0aa3-4de6-bbcc-9184f1579a94","Helft Nederlanders vindt Pride Amsterdam (te) pikant","2023-07-31T09:03:12.235+02:00",[93],{"id":94,"title":95},"34119","Diversiteit, lifestyle en mode","Gewaagd, dat is het oordeel van de helft van volwassen Nederland als hen wordt gevraagd naar hun mening over Pride Amsterdam. Alleen de erotische Kamasutra beur",{"id":98,"title":99,"pubDate":100,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":16,"branches":101,"description":103},"9d0f2861-fee2-4e0e-83bd-1e47bcf4b851","Binnenlandse toerist geniet meest van Limburgse natuur, en liefst vanuit auto","2023-07-24T08:36:29.213+02:00",[102],{"id":39,"title":40},"Voor de Nederlander die in eigen land vakantie viert heeft Limburg verreweg het meest te bieden, blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Bee"]