Uit het jaarlijkse State of Video Marketing-rapport van onderzoeksbureau Wyzowl, gepubliceerd begin 2026 op basis van onderzoek onder 266 respondenten in late 2025, blijkt dat 91 procent van de bedrijven video inzet als marketinginstrument. Opvallend is dat 23 procent van de videomarketeers voornamelijk geanimeerde video's produceert, een format dat gestaag terrein wint ten opzichte van live-action. Voor communicatieprofessionals en organisaties die hun boodschap helder willen overbrengen, zijn de bevindingen relevant.
Video verdringt tekst als communicatiemiddel
De verschuiving van geschreven naar audiovisuele communicatie zet zich gestaag door. Waar organisaties vroeger vertrouwden op whitepapers, productbrochures en FAQ-pagina's, kiezen steeds meer communicatieafdelingen voor bewegend beeld. Uit hetzelfde Wyzowl-onderzoek blijkt dat 78 procent van de consumenten bij voorkeur een korte video bekijkt om meer te weten te komen over een product of dienst, ruim vóór andere formats als tekstartikelen of e-books. Ook meldt 82 procent van de videomarketeers een positief rendement op hun video-investeringen.
Een goed opgezette video combineert beeld, geluid en tekst in één ervaring, waardoor complexe informatie sneller verwerkt en beter onthouden wordt. Voor producten of diensten die moeilijk te fotograferen of fysiek te demonstreren zijn, biedt animatie daarbij een extra voordeel: het geeft de maker volledige controle over wat de kijker ziet, ongeacht of het gaat om een werkproces, een digitale dienst of een beleidswijziging.
De uitlegvideo als instrument voor complexe boodschappen
Binnen het brede spectrum aan videoformats neemt de uitlegvideo een bijzondere positie in. Het gaat om korte, geanimeerde video's van doorgaans 60 tot 120 seconden, waarin een product, dienst of werkwijze stap voor stap wordt toegelicht. Het format is populair bij softwarebedrijven, zorgaanbieders, financiële dienstverleners en overheden: organisaties waarvan het aanbod niet zomaar in één zin samen te vatten valt.
Organisaties die een uitlegvideo laten maken, werken doorgaans met een gestructureerd productietraject van scriptfase en storyboard tot animatie, voice-over en geluidsafwerking. De keuze voor 2D-animatie maakt het mogelijk om abstracte processen of technische werkwijzen te vertalen naar beelden die direct begrijpelijk zijn voor een breed publiek. Hetzelfde geldt voor interne communicatie: ook voor onboarding van medewerkers of uitleg van procedures wordt het format steeds vaker ingezet.
Toegankelijkheid en kwaliteit als nieuwe standaard
Naast de groeiende populariteit speelt een bredere ontwikkeling rondom kwaliteitseisen aan videocommunicatie. Organisaties die serieus werk maken van bedrijfsvideo's, merken dat impact niet langer alleen draait om creativiteit en storytelling. Ondertiteling, heldere audiodescriptie en een leesbaar transcript worden steeds vaker niet als extra's maar als basisvereisten gezien, omdat ze video toegankelijk maken voor een groter publiek. Dat geldt des te meer nu de overheid, via digitaleoverheid.nl, benadrukt dat digitale toegankelijkheid voor commerciële organisaties steeds meer een wettelijke verplichting wordt.
Animatievideo's die vanaf de ontwerpfase rekening houden met contrast, leestempo en visuele duidelijkheid, komen voor alle kijkers beter tot hun recht. De investering in toegankelijkheid heeft daarmee een dubbel voordeel: betere gebruikerservaring en bredere inzetbaarheid op meerdere kanalen.
Van boodschap naar beeld: voorbereiding bepaalt het resultaat
Voor communicatieteams die nadenken over een uitlegvideo geldt dat de voorbereiding net zo belangrijk is als de productie zelf. Een heldere briefing over doelgroep, boodschap en gewenste actie bepaalt in grote mate of de video zijn doel bereikt. Wie wil begrijpen hoe nieuwswaardige content maken en video elkaar versterken in een bredere communicatiestrategie, vindt daarvoor handvatten in de kennisartikelen van het ANP. De combinatie van een sterk script, visuele duidelijkheid en strategische inzet op de juiste kanalen maakt het verschil tussen een video die gezien wordt en een die ook daadwerkelijk iets doet.