La marque de beauté engagée prend position contre les violences sexuelles à travers une campagne en ligne et en boutiques allant à contre-courant du Black Friday.
En Belgique, 81 % des femmes sont victimes de violences sexuelles au cours de leur vie*. Face à ce constat, des mesures doivent être prises pour mettre fin aux violences sexuelles. C’est pourquoi, à l’occasion du Black Friday, The Body Shop prend la décision de mettre en avant les pourcentages qui comptent réellement plutôt que ceux des réductions commerciales habituelles.
La marque de beauté engagée met ainsi à profit son réseau de boutiques et sa présence en ligne pour véhiculer des messages de prévention sur les violences sexuelles en partenariat avec Amnesty International. Cette campagne prend forme à travers des posters vitrines chocs détournant le langage commercial du Black Friday en opportunité de sensibiliser sur les statistiques effroyables des violences sexuelles. Ces posters sont affichés dans nos boutiques à travers la Belgique et le Luxembourg.
Grâce à son réseau de boutiques, The Body Shop utilise sa voix et sa notoriété pour sensibiliser contre les violences sexuelles. L’objectif est également de récolter des signatures pour soutenir les bénévoles qui sont au quotidien auprès des victimes et s’assurer également que les employés et les clients The Body Shop disposent des ressources, des conseils et de l’aide nécessaires pour faire face à la situation. Ainsi, en Belgique, la marque fait appel à son influence afin d’atteindre les décideurs politiques à même de faire changer les choses. La pétition d’Amnesty International contre les violences sexuelles est relayée par la marque. Le but ? Inciter le gouvernement belge à prendre des mesures pour améliorer la prise en charge des victimes de violences sexuelles.
Wies de Graeve, directeur d’Amnesty International affirme « Nous sommes extrêmement reconnaissants de cette initiative de sensibilisation en partenariat avec The Body Shop. Il est réconfortant de voir qu’une entreprise consacre de l’attention aux droits humains et à la lutte contre les violences sexuelles à la place d’une opportunité commerciale comme le Black Friday. »
The Body Shop est une entreprise pionnière quand il s’agit de penser qu’une marque peut œuvrer pour le bien. Motivé par sa raison d’être : lutter pour un monde plus juste et plus beau, l’activisme fait partie de son ADN. La maque est notamment certifiée B Corp, résolument déterminée à se mobiliser pour la justice sociale dans tous les pays du globe où elle exerce ses activités.
En près de 40 ans d’engagement, la marque a réussi à faire campagne contre les violations des droits humains, à protéger les animaux, l’environnement et à faire de l’estime de soi son cheval de bataille. Elle a contribué à faire évoluer de nombreuses lois et politiques. Depuis 2003, The Body Shop fait campagne pour mettre fin aux violences envers les femmes et a mené différentes actions comme « Stop violence in the home » (Stop aux violences domestiques).
Hugues Laurençon, Directeur général France & Benelux témoigne « The Body Shop a toujours été une entreprise prête à ouvrir le dialogue et lancer l’alerte. Nous voulons que nos boutiques ne soient pas que cela : elles doivent être un moyen de mettre les citoyens en contact avec les questions environnementales et de droits humains pour lesquelles nous pensons pouvoir faire une différence ».
Alice Mazzola, Directrice mondiale de l’activisme chez The Body Shop, affirme : « Chez The Body Shop, nous croyons de tout cœur que chacun a le droit d’être à l’abri du mal ou de la cruauté, et de veiller à son propre bien-être physique et mental. Malheureusement, ce n’est pas le cas pour près d’une femme sur trois dans le monde qui continue à subir des violences sexistes, souvent de la part de ses proches. The Body Shop s’engage ainsi à soutenir les victimes de violences à travers une campagne de sensibilisation et récolte de signatures pour la pétition contre les violences sexuelles d’Amnesty International, et nous croyons également que nous avons tous la responsabilité de prévenir la violence et de l’éliminer complètement de nos communautés. L’inégalité entre les sexes est au cœur même de la violence fondée sur le genre, c’est pourquoi, grâce à nos campagnes engagées, nous nous consacrons à développer l’estime de soi chez les femmes et les jeunes filles, à donner de l’ampleur à leurs voix là où elles ne sont pas entendues, et à donner à notre collectif les moyens d’atteindre la justice là où il y a de l’injustice. »
*UN-MENAMAIS research 2021