TV-hit zet kijkers aan tot actie: gerelateerd zoekverkeer stijgt tot 80%
Het populaire televisieprogramma Het Perfecte Plaatje is niet alleen een kijkcijferhit, maar blijkt ook een directe impact te hebben op het online gedrag van consumenten. Uit data van Kamera Express blijkt dat de interesse in fotografieproducten aanzienlijk toeneemt tijdens uitzendperiodes van het programma. Volgens experts op het gebied van consumentengedrag speelt televisie een belangrijke activerende rol.
Zoekverkeer piekt tijdens uitzendingen
In 2025 waren er twee seizoenen van Het Perfecte Plaatje te zien: Op Reis in Italië en seizoen 10. In beide periodes is een vergelijkbaar patroon zichtbaar: het zoekverkeer naar fotografieproducten neemt toe tijdens uitzendingen.
In deze weken stijgt het aantal klikken op zoekopdrachten naar “perfecte plaatje” richting de website van Kamera Express met gemiddeld 80% ten opzichte van periodes zonder uitzendingen. Na afloop daalde het zoekverkeer weer naar het gebruikelijke niveau, om bij een nieuw seizoen opnieuw toe te nemen.
Experts: zien fotograferen, doet fotograferen
Volgens consumentenpsycholoog en neuromarketingonderzoeker Tom van Bommel (Unravel Research) is dat effect goed te verklaren. “Wat we doen en kopen wordt sterk beïnvloed door wat op dat moment ‘top of mind’ is. Media spelen daarin een grote rol.”
Gedragswetenschapper Tina Dudenhöffer stelt dat entertainmentprogramma’s daarnaast een activerende leerfunctie hebben. “Wanneer kijkers zien hoe gewone deelnemers nieuwe vaardigheden leren en plezier beleven, kan dat het gevoel versterken dat ze het zelf ook kunnen. Dat vergroot de kans dat ze in actie komen.” Door wekelijkse blootstelling blijft het onderwerp bovendien beter hangen en relevanter. “Entertainment kan zo een latente interesse concreet maken, zonder dat er sprake is van directe reclame.”
Dat patroon is ook terug te zien in de data van Kamera Express. “Zoekgedrag is geen directe koopintentie, maar wel een belangrijke indicator van interesse en oriëntatie. “Het laat zien dat mensen de stap maken van kijken naar verkennen, wat uiteindelijk kan bijdragen aan een aankoopbeslissing,” aldus Dudenhöffer.