Vooral Gen Z en Millennials kiezen voor streamen met commercials

Een VOD-abonnement met reclame wordt steeds populairder. In het laatste kwartaal van 2024 was SAVOD al goed voor 7 procent van het totale SVOD-kijkaandeel, waarbij vooral jongere kijkers kiezen voor een goedkoper abonnement met commercials. Met het nieuwe Bindinc. SAVOD Dashboard krijgen adverteerders en mediabureaus inzicht in deze opkomende markt. Bij welke streamer zit mijn doelgroep? En bij welke titels passen mijn commercials het beste?

Met de komst van de streamingplatforms verdween ook de klassieke tv-commercial uit het zicht van de fervente streamingkijker, maar tijden veranderen. Steeds meer diensten bieden abonnementen aan die voorzien zijn van reclames, ook wel SAVOD genoemd (Subscription Advertising-Based Video On Demand). In Nederland was Videoland jarenlang pionier met deze abonnementsvorm, inmiddels bieden ook Disney+, HBO Max, SkyShowtime en Viaplay een abonnement met advertenties aan. Later dit jaar volgen Prime Video en zeer waarschijnlijk ook Netflix. Met de inzichten uit het Bindinc. SAVOD Dashboard kunnen adverteerders en mediabureaus een voorsprong nemen in deze nieuwe markt, die volop in ontwikkeling is.

Gen Z en Millennials kiezen goedkopere abonnementen

Uit onderzoek van Bindinc. blijkt dat SAVOD in het laatste kwartaal van 2024 al goed was voor 7 procent van het totale SVOD-kijkaandeel in Nederland. Opvallend is dat de abonnementsvorm vooral populair is bij Gen Z en Millennials, generaties die de laatste jaren minder klassieke televisie zijn gaan kijken. Juist deze groepen kiezen nu vaker voor een streamingabonnement met reclames. Daarbij lopen de kijkers tussen 16 en 34 jaar voorop, gevolgd door de groep van 35 tot 55 jaar. En ook dit is interessant voor adverteerders: anders dan misschien gedacht, wordt SAVOD-content toch het meest bekeken op het grote scherm – waardoor de aangeboden commercials ook alle ruimte krijgen op datzelfde grote scherm.

Bindinc. SAVOD Dashboard

Het Bindinc. SAVOD Dashboard is een uitbreiding van het lopende onderzoek van Bindinc. naar het SVOD-kijkgedrag van Nederland. Branco Scherer, manager new business bij Bindinc.: “Het Bindinc. SAVOD Dashboard geeft een helder beeld van deze opkomende markt. Adverteerders en mediabureaus zien welke doelgroepen voor abonnementen met advertenties kiezen en rondom welke videocontent advertenties het best worden bekeken. Daarnaast geeft het dashboard inzicht in het kijkgedrag van specifieke doelgroepen. In een wereld waarin GRP’s steeds lastiger te realiseren zijn, is het voor adverteerders en mediabureaus essentieel om grip te krijgen op het kijkgedrag op de streamingplatforms, dat zich razendsnel ontwikkelt. Het Bindinc. SAVOD Dashboard is daarvoor een onmisbare tool.”

Over het onderzoek

De gegevens in het Bindinc. SAVOD Dashboard komen voort uit onafhankelijk onderzoek van Bindinc. naar het kijkgedrag van Nederland op de streamingplatforms. Aan het panel doen maandelijks meer dan 4.000 actieve VOD-kijkers tussen de 16 en 80 jaar mee. De inzichten zijn waardevol voor adverteerders, mediabureaus, producenten, streamingplatforms, telecomproviders, zenders en omroepen.

Over Bindinc.

Bindinc. is al 30 jaar expert op het gebied van content discovery en data rondom videocontent en kijkgedrag. Met TVgids.nl, Binge.nl, de Gouden Televizier-Ring en andere merken bereikt Bindinc. zelf zes miljoen Nederlandse consumenten. Daarnaast helpt Bindinc. videobedrijven bij het behalen van hun doelen, of dat nu gaat om meer kijkers, lagere kosten of een grotere impact. Zie Bindinc.nl voor meer informatie.