Black Friday valt op één vrijdag, maar veel winkels beginnen al weken eerder met Black Friday-aanbiedingen. 50,9% van de Nederlanders vindt dat te vroeg. Daarnaast zegt 53,5% door wekenlange acties minder op aanbiedingen te letten. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026, een representatief onderzoek van Norstat in opdracht van BlackFridayNederland.nl onder 1.518 Nederlandse volwassenen.
Sommige winkels begonnen dit jaar al op 30 oktober met hun Black Friday-acties, terwijl Black Friday op 27 november valt. De kritiek op zo’n vroege start komt niet alleen van mensen die niet van plan zijn iets te kopen: van de Nederlanders die zeker of waarschijnlijk verwachten iets te kopen, vindt 51,0% de start te vroeg. Per leeftijdsgroep lopen de meningen uiteen: van de 30- tot 44-jarigen is dat 58,4%, van de 60-plussers 45,2%. 50,9% vindt bovendien het aanbod tijdens de Black Friday-periode onoverzichtelijk. De Barometer keek ook naar het moment waarop mensen hun eerste aankoop verwachten. 32,5% van wie iets wil kopen of daarover twijfelt, verwacht dat al vóór Black Friday te doen.
Wat kopen Nederlanders uiteindelijk?
In december vergelijkt BlackFridayNederland.nl de verwachtingen met de aankopen die respondenten achteraf melden: “Op ons platform zien we al een paar jaar dat aankopen steeds eerder plaatsvinden. Met de Barometer kijken we breder: hoe denken Nederlanders over Black Friday, wat zijn ze van plan en wat kopen ze uiteindelijk Daarom spreken we dezelfde mensen vóór en na Black Friday,” zegt Pablo Druijts, oprichter van BlackFridayNederland.nl.
De volledige resultaten van de voormeting staan op blackfridaynederland.nl/onderzoek/black-friday-barometer-2026/.
Over BlackFridayNederland.nl
BlackFridayNederland.nl brengt Black Friday- en Cyber Monday-acties van Nederlandse webwinkels samen in één overzicht. Tijdens de Black Friday-periode telt het platform jaarlijks 1,5 tot 2 miljoen bezoeken. Bezoekers vergelijken er aanbiedingen en prijzen en worden doorgestuurd naar de webwinkel, waar de aankoop plaatsvindt. De redactie publiceert daarnaast eigen onderzoek en data-analyses over Black Friday in Nederland.
BlackFridayNederland.nl is een initiatief van Maddox Media B.V.