De markt voor nicheparfum groeit in 2026 naar verwachting met 5%. Dat is ruim twee keer zo snel als de verwachte groei van de totale parfumsector. Dit blijkt uit het Osservatorio Fragranze van Pitti Immagine, gepresenteerd op de vakbeurs Pitti Fragranze in Florence. In Elsloo biedt beautystudio Exoile persoonlijk geuradvies aan op basis van exclusieve parfummerken.
Het observatorium verscheen dit jaar voor de vierde keer. Econoom Marco Ricchetti van Blumine stelde het samen. Het onderzoek is gebaseerd op de inbreng van ruim 80 exposanten, waaronder merken en distributeurs. Daarnaast zijn de jaarcijfers over 2025 van meer dan 100 internationale nichemerken geanalyseerd. Het gaat vooral om kleine en middelgrote bedrijven uit Europa, de Verenigde Staten en Azië.
Ongeveer 80% van de ondervraagden verwacht dat de nichemarkt dit jaar met 5% groeit. Voor de totale parfumsector ligt de geschatte groei op 2%. Volgens Ivano Cauli, ceo van Pitti Immagine, is dat vrijwel een verdubbeling ten opzichte van de sector. Het segment bleek de afgelopen drie jaar veerkrachtig, ondanks ongunstige economische omstandigheden.
Tijdens de presentatie gaf Ricchetti nog een cijfer. Van de ondervraagde merken rapporteerde 54% meer dan 5% groei op jaarbasis. Een jaar eerder was dat 45%. Ricchetti stelde bovendien dat nicheparfum het nog altijd beter doet dan de grotere parfumbedrijven.
De verkoopkanalen veranderen eveneens. Steeds meer merken openen een eigen winkel. Ook leveren ze vaker rechtstreeks aan multimerkwinkels, zonder tussenkomst van een distributeur. De artistieke parfumerie groeit bovendien gestaag via directe verkoop. Volgens Antonio Cristaudo, chief sales and development officer van Pitti Immagine, is de distributie het afgelopen decennium sterk veranderd. Nicheparfum ligt inmiddels ook in warenhuizen, conceptstores en zelfs designwinkels.
Het echte keerpunt kwam volgens Cristaudo toen nicheparfum zich openstelde voor jongere consumenten. Tien tot vijftien jaar geleden was een paar sneakers vaak hun eerste luxeaankoop. Nu gaan sneakers en parfum volgens hem hand in hand als instap in de luxewereld.
Pitti Fragranze vond van 11 tot en met 13 september plaats in de Stazione Leopolda in Florence. Aan de 24e editie namen ruim 260 merken deel. Ongeveer 75% daarvan kwam van buiten Italië. De beurs trok 2.200 inkopers uit meer dan 50 landen. Het thema van deze editie was "Cura", Italiaans voor zorg.
De persoonlijke geurbeleving in Elsloo van beautystudio Exoile draait om exclusieve parfummerken. Samen met de klant zoekt de studio uit welke geur het best bij die klant past. Op Instagram toont Exoile onder meer geuren van nichehuizen als Ojar, Bois 1920 en Carner.
Exoile werd in 2022 opgericht door Luca Hendrix. Daarvoor specialiseerde zij zich enkele jaren in parfumerie, make-up en de huid. Naast geurbelevingen is de studio gespecialiseerd in permanente make-up, brows, lashes en visagie. Voor permanente make-up volgde Luca een opleiding bij Skinquip. Die vulde zij aan met masterclasses bij onder anderen Ariel Tejada en Dik Peeters. De studio is gevestigd op Business Park Stein in Elsloo.