[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article-cc538e37-4d47-46b9-8b8b-acba3615d42b--":3,"related-articles-undefined-undefined-11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689-true":20},{"id":4,"type":5,"title":6,"pubDate":7,"logoUrl":8,"anpFeedCategory":9,"organisationTitle":10,"thirdParty":11,"body":12,"note":13,"imageUrls":14,"city":16,"website":17,"orgId":18,"description":19},"cc538e37-4d47-46b9-8b8b-acba3615d42b","PRESSRELEASE","Toevoegen sponsornaam desastreus voor naamsbekendheid evenementen","2022-07-13T06:35:00.067+02:00","https:\u002F\u002Fwww.persberichten.nl\u002Ffile\u002Flogos\u002F11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689\u002F8517ef3c-21fb-49ec-a137-843f4ecfa281.jpg","Binnenland","Hendrik Beerda Brand Consultancy",false,"\u003Cp>\u003Cem>Grand Prix in Zandvoort grote winnaar in evenementenland\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Evenementen lopen grote risico’s door hun naam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (met sponsor Daikin) en het NK Wielrennen (met sponsor Nederlandse Loterij) verloren respectievelijk 60 en 50 procent van hun bekendheid door de naamswijziging. De reputatiedaling door een naamswijziging is vele malen heftiger dan de effecten van alle afgelastingen door corona. Van de nationale evenementen daalde de reputatie gemiddeld met 6 procent sinds de start van de coronacrisis, blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2016 ruim 42.000 respondenten mee.\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Op de ranglijst van favoriete evenementen duikelde het NK Schaatsen sinds de naamswijziging van de 18e naar de 43e positie. Het NK Wielrennen moet met de nieuwe naam genoegen nemen met 40e plaats, terwijl het in 2020 nog het nummer 29 evenement van Nederland was. \u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Winter Fair nummer drie daler door verwijderen sponsornaam\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>‘Hoe riskant het toevoegen van de sponsornaam aan de eigen naam is, blijkt ook duidelijk bij de nummer drie daler Winter Fair’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. ’Ook hier wordt de consument in verwarring gebracht, maar nu omdat mede-organisator Margriet zijn naam van het evenement afhaalde. Na deze ogenschijnlijk kleine ingreep kelderde de naamsbekendheid met 40 procent. Uit deze cases kunnen we leren dat naamswijziging meestal ongewenst is. Als een sponsor zijn naam per se op zijn partner wil plakken dan moet daar een enorme vergoeding tegenover staan én moet de samenwerking voor lange tijd worden aangegaan. Dit geldt nog sterker bij sponsors die onbekend zijn, zoals KNSB-sponsor Daikin, omdat dan nog meer sprake is van verwarring.’\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Vakantiebeurs en Huishoudbeurs zijn grootste slachtoffers van coronacrsis\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Hoewel het gros van de nationale evenementen de coronacrisis goed heeft doorstaan, geldt dit niet voor de Utrechtse Vakantiebeurs en de Huishoudbeurs in de RAI. Terwijl deze twee consumentenbeurzen normaliter jaarlijks meer dan 100.000 bezoekers trekken, bleven de deuren de afgelopen twee edities gesloten. ‘Beide beurzen zullen veel in reclame moeten investeren om hun marktpositie weer op het precorona-niveau te krijgen’, aldus Hendrik Beerda.  \u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Top 5 dalers in merkkracht 2020-2022\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>1. Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>2. Nederlandse Loterij NK Wielrennen\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>3. Winter Fair\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>4. Vakantiebeurs\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>5. Huishoudbeurs\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Top 5 stijgers in merkkracht 2020-2022\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>2. Lowlands\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>3. Amstel Gold Race\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>4. Johan Cruijff Schaal\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>5. Nederlands Filmfestival\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Grand Prix in Zandvoort is de grote winnaar in evenementenlan\u003C\u002Fstrong>d\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Terwijl slechts een beperkt aantal evenementen in de afgelopen twee jaar hun reputatie significant zag stijgen, knalde de Grand Prix van Nederland omhoog in de ranglijst, van de 28e naar de 10e plaats. Hiermee is het Formule 1-evenement met kop en schouders de sterkste stijger in het nationale evenementenlandschap. ‘Een ongekende prestatie’, aldus Hendrik Beerda. ’Zonder de heldenstatus van Max Verstappen was het de Nederlandse Grand Prix nooit gelukt om al een jaar na 36 jaar afwezigheid op deze toppositie te belanden.’\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>  \u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Top 10 favoriete evenementen in 2022 (+ positie in 2020 vóór de coronacrisis) \u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>1. (3)   Pinkpop\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>2. (1)   Vierdaagse Nijmegen\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>3. (8)   Lowlands\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>4. (6)   Vierdaagsefeesten Nijmegen\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>5. (4)   Huishoudbeurs\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>6. (5)   Bevrijdingsfestival\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>7. (10) Pride Amsterdam\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>8. (11) TT Assen\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>9. (13) Zwarte Cross\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>10. (28) Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix \u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cstrong>Onderzoek onder ruim 42.000 respondenten sinds 2016\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Het Evenementen Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2016 uitgevoerd. Sindsdien zijn ruim 42.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>","In de bijlage vindt u de complete top 50 van Nederlandse evenementen met de sterkste reputatie in 2022 plus de onderzoeksverantwoording.\r\nVoor meer informatie of een aanvullende data-analyse kunt u contact opnemen via 06 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl. ",[15],"https:\u002F\u002Forder.perssupport.nl\u002Ffile\u002Fpressrelease\u002F11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689\u002Fcc538e37-4d47-46b9-8b8b-acba3615d42b\u002Fevenementenmerkenonderzoek2022.pdf","Amsterdam","https:\u002F\u002Fwww.hendrikbeerda.nl","11be420c-d38e-4f17-a6be-59676144c689","Grand Prix in Zandvoort grote winnaar in evenementenland Evenementen lopen grote risico’s door hun naam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (met spon",[21,31,40,47,56,63,70,79,86,95],{"id":22,"title":23,"pubDate":24,"logoUrl":25,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":26,"description":30},"743a5c7e-dd6a-4c10-b1a4-9e3d37ee342c","Failliet love brand Blokker alleen online nog kansrijk","2024-11-21T06:55:00.030+01:00","",[27],{"id":28,"title":29},"44100","Winkels en consumentenmarkt","Terwijl klanten nu massaal profiteren van de uitverkoop bij het failliete Blokker, lijken de kansen op een succesvolle doorstart uiterst gering. Nederlanders ho",{"id":32,"title":33,"pubDate":34,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":35,"description":39},"0bf1682a-493f-455b-84b6-8cb5c542d4dc","Sprookjeswonderland en Dierenpark Hoenderdaell best gewaardeerd, maar (nog) onbekend","2024-03-28T06:55:00.042+01:00",[36],{"id":37,"title":38},"94082","Reizen en toerisme","Van de duizenden dagattracties die ons land rijk is, is het Noord-Hollandse Sprookjeswonderland in Enkhuizen het meest geschikt voor gezinnen met jonge kinderen",{"id":41,"title":42,"pubDate":43,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":44,"description":46},"7adcb4e0-f10c-4f03-bd78-5d9dc68b5b73","Nederlander wil slimmer worden en verkiest dierentuin boven pretpark","2023-12-06T06:55:00.037+01:00",[45],{"id":37,"title":38},"Bij de keuze voor een gezellig dagje uit vindt de Nederlander het belangrijk dat er ook iets te leren valt. Vooral dierentuinen springen handig in op deze kenni",{"id":48,"title":49,"pubDate":50,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":51,"description":55},"cbd8477d-543e-4600-bc93-e5ec692605b0","Groningen cultuurprovincie nummer één dankzij cultuurcentrum Forum","2023-11-02T06:55:00.030+01:00",[52],{"id":53,"title":54},"17100","Kunst en cultuur","Terwijl Noord-Holland het grootste cultuuraanbod heeft, zijn Groningers nóg trotser dan Noord-Hollanders op de cultuurinstellingen in eigen provincie. Friesland",{"id":57,"title":58,"pubDate":59,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":60,"description":62},"11addef3-de73-4ae3-bc16-314cc23af776","Verdere verzwakking boekenwinkels maken Kinderboekenweek onmisbaar voor sector","2023-10-02T08:40:18.507+02:00",[61],{"id":28,"title":29},"De Kinderboekenweek is al een van de sterkste namen in de boekensector en de populariteit onder Nederlanders blijft groeien, blijkt uit het jaarlijkse Boekensec",{"id":64,"title":65,"pubDate":66,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":67,"description":69},"b88fb913-9ccf-40bf-8f9d-96bfaf9567ce","Onderzoek: Kasteel de Haar is mooiste gebouw van Nederland","2023-09-05T06:55:00.042+02:00",[68],{"id":53,"title":54},"Van alle monumenten en andere publiekstoegankelijke gebouwen vindt de Nederlander Kasteel de Haar het mooist. Het kasteel bij Utrecht wint het hiermee van Kunst",{"id":71,"title":72,"pubDate":73,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":74,"description":78},"8f348e30-cfa7-4784-8b0d-a2f8180fd6be","Heineken kan imago opkrikken met sponsoring Dutch Grand Prix","2023-08-22T08:46:57.880+02:00",[75],{"id":76,"title":77},"11000","Pr, marketing, communicatie en sales","Mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland hapert de pr-machine van Heineken. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heine",{"id":80,"title":81,"pubDate":82,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":83,"description":85},"8f81529a-14b4-46dd-8fb4-1b4a28d3969f","Onderzoek: Niet eerder zoveel steun voor Anne Frank Huis","2023-08-08T06:55:00.041+02:00",[84],{"id":53,"title":54},"Het museum ter nagedachtenis aan Anne Frank en haar familie krijgt dit jaar voor het eerst de hoogste beoordeling van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties. D",{"id":87,"title":88,"pubDate":89,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":90,"description":94},"c2fdb844-0aa3-4de6-bbcc-9184f1579a94","Helft Nederlanders vindt Pride Amsterdam (te) pikant","2023-07-31T09:03:12.235+02:00",[91],{"id":92,"title":93},"34119","Diversiteit, lifestyle en mode","Gewaagd, dat is het oordeel van de helft van volwassen Nederland als hen wordt gevraagd naar hun mening over Pride Amsterdam. Alleen de erotische Kamasutra beur",{"id":96,"title":97,"pubDate":98,"logoUrl":8,"thirdParty":11,"orgId":18,"branches":99,"description":101},"9d0f2861-fee2-4e0e-83bd-1e47bcf4b851","Binnenlandse toerist geniet meest van Limburgse natuur, en liefst vanuit auto","2023-07-24T08:36:29.213+02:00",[100],{"id":37,"title":38},"Voor de Nederlander die in eigen land vakantie viert heeft Limburg verreweg het meest te bieden, blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Bee"]