Overstappen.nl lanceert merkcampagne ‘Da’s altijd slim’ met Fitzroy en Draft Digital

Amsterdam, 15 oktober 2025 - Overstappen.nl, het online platform dat consumenten helpt besparen op hun vaste lasten, zet een nieuwe stap in merkontwikkeling. Met de introductie van een nieuwe mascotte en de slogan ‘Da’s altijd slim’ start het bedrijf een landelijke merkcampagne, ontwikkeld in samenwerking met Fitzroy | United Playgrounds en Draft Digital. Centraal staat Kick: een energieke en slimme kikker die Nederlanders aanmoedigt om vaker bewust te kiezen voor de beste deals.

Overstappen.nl bestaat inmiddels al 15 jaar en helpt jaarlijks tienduizenden Nederlanders bij het besparen op energie, verzekeringen en internet. Hoewel het platform al jaren een gevestigde naam is in de wereld van online vergelijken, blijft de spontane merkbekendheid achter. Met de nieuwe campagne wil het bedrijf uitgroeien tot hét herkenbare merk dat consumenten associëren met slimme financiële keuzes.

“We willen consumenten laten zien dat overstappen geen gedoe is, maar juist een slimme gewoonte die loont,” zegt Arno Feenstra, Managing Director van Overstappen.nl. “Kick helpt ons om die boodschap op een toegankelijke manier over te brengen.”

Het centrale gezicht van de campagne is Kick: een energieke, nieuwsgierige en zelfverzekerde kikker die symbool staat voor slimme keuzes. De keuze voor een kikker is niet toevallig: Kick springt makkelijk van de ene plek naar de andere plek vooruit, precies wat Overstappen.nl consumenten helpt doen op financieel vlak.

Kick is ontwikkeld door Fitzroy | United Playgrounds en kreeg zijn karakter via een AI-gedreven conceptontwikkeling. “Met Kick als centraal karakter en een doorvertaling op ieder touchpoint, bouwen we aan een merk dat blijft hangen,” aldus Jur Baart, oprichter van Fitzroy | United Playgrounds.

De mediaplanning is in handen van Draft Digital, waarbij een ‘always-on’ aanpak via STER wordt gecombineerd met digitale performancekanalen. De kracht van de strategie zit in de combinatie van bereik en precisie. Draft Digital gebruikt AI-modellen om de impact van offline media door te meten op online gedrag. Zo kan Overstappen.nl direct zien welke campagnes bijdragen aan zowel merkherkenning als websitebezoek. Lars Postmus, eigenaar van Draft Digital, licht toe: “Door data te gebruiken in mediaplanning weten we precies waar en wanneer de boodschap effect heeft. Zo blijft Overstappen.nl niet alleen zichtbaar, maar ook relevant.”