In 2026 krijgt videocontent volgens marktanalisten een veel grotere rol binnen algoritmes van onder meer Instagram, TikTok en LinkedIn. Video’s worden niet langer gezien als aanvulling, maar als een primair onderdeel van bereik en interactie. Voor veel mkb-bedrijven vormt deze ontwikkeling een uitdaging. Zij beschikken vaak niet over de kennis, capaciteit of strategie om structureel video in te zetten. Hierdoor dreigt een groeiende groep ondernemers zichtbaarheid te verliezen op kanalen die juist steeds belangrijker worden voor klantcontact en merkopbouw.
Algoritmes sturen steeds sterker op kijktijd en interactieSocial media platforms richten hun algoritmes steeds meer op gedrag dat betrokkenheid verlengt. Kijktijd, herhalingen en actieve interactie wegen zwaarder dan likes of volgersaantallen. Videocontent sluit hier beter op aan dan statische berichten. Platforms belonen accounts die consistente video publiceren met meer zichtbaarheid. Bedrijven die vasthouden aan alleen afbeeldingen of tekstupdates merken daardoor een daling in bereik. Vooral lokale ondernemers en dienstverleners ondervinden hiervan de gevolgen, omdat zij afhankelijk zijn van organische zichtbaarheid.
Mkb-bedrijven missen strategie voor videoVeel mkb-bedrijven zien de noodzaak van video, maar weten niet waar te beginnen. Video vraagt om andere vaardigheden, zoals conceptontwikkeling, presentatie en montage. Daarnaast is er onzekerheid over formats, frequentie en platformkeuze. Zonder een duidelijke aanpak wordt videocontent vaak af en toe ingezet, zonder samenhang of vaste structuur. Dat werkt averechts binnen algoritmes die juist consistentie belonen. Volgens specialisten ontstaat hierdoor een kloof tussen bedrijven die investeren in digitale zichtbaarheid en ondernemers die achterblijven door gebrek aan begeleiding.
Marketingbureaus spelen grotere rol in begeleidingDe toenemende complexiteit van social media vraagt om gerichte ondersteuning. Steeds meer ondernemers schakelen daarom een gespecialiseerd bureau in om hun online strategie te herzien. Online marketingbureau Risers Digital ziet dat de vraag naar begeleiding rond videocontent en algoritmewijzigingen sterk toeneemt. Bedrijven zoeken niet alleen uitvoering, maar vooral inzicht in wat werkt binnen hun branche en doelgroep. Marketingbureaus dienen daarmee steeds vaker als strategisch partner in plaats van uitvoerende partij.
Verwachting richting 2026De verwachting is dat de nadruk op video binnen social media algoritmes verder zal toenemen. Platforms investeren volop in videoformats en advertentiemogelijkheden rondom bewegend beeld. Voor mkb-bedrijven wordt het daardoor belangrijk om tijdig keuzes te maken. Wie nu investeert in kennis, structuur en begeleiding, vergroot de kans om zichtbaar te blijven in een snel veranderend digitaal landschap. Zonder aanpassing dreigt een groeiende groep ondernemers bereik en relevantie te verliezen op kanalen die steeds bepalender worden voor zakelijke groei.