Overname vergroot inzet van creators en influencers binnen Accenture Song
Accenture neemt het internationale creator- en social agency Whalar over van Whalar Group. Met de overname wordt Whalar onderdeel van Accenture Song, de creatieve en marketingtak van Accenture. Daarmee haalt Accenture grootschalige inzet van creators en influencers in huis als vast onderdeel van merk‑ en commerciële strategieën voor klanten.
Sociale platforms zijn uitgegroeid tot de belangrijkste plek waar merken worden ontdekt, beoordeeld en gekocht. Creators spelen daarin een centrale rol. Door de toevoeging van Whalar wil Accenture Song creators, ondersteund door data, social commerce en AI, structureel onderdeel maken van de klantbeleving.
Left to right: Whalar Co-CEO Emma Harman, Accenture Song CEO Ndidi Oteh, Whalar Co-CEO Jo Cronk
Van losse activaties naar structurele inzet
Whalar’s kracht ligt in het diepgaande begrip van creators. Het bureau is gespecialiseerd in het opzetten en uitvoeren van grootschalige creator‑ en influencerprogramma’s. Het werkte aan campagnes met een gezamenlijke waarde van meer dan 600 miljoen dollar en realiseerde tienduizenden samenwerkingen in meer dan veertig landen en vijftien talen. Jaarlijks voert Whalar duizenden creatoractivaties uit op alle grote sociale platforms, goed voor miljarden interacties en meetbare commerciële effecten. Deze campagnes worden geïntegreerd in bredere marketing‑ en mediamodellen en ondersteund met eigen en externe onderzoeksdata.
“Groei is tegenwoordig niet los te zien van relevantie,” zegt Patritia Pahladsingh, CEO van Accenture Song Nederland. “Social media is de plek waar merken worden ontdekt en waar zichtbaar wordt welke producten en diensten aanslaan. Met Whalar versterken we onze mogelijkheid om creators en influencers op grote schaal en structureel in te zetten voor onze klanten.”
Uitbreiding van sociale en creatorcapaciteiten
Whalar geldt als een van de meest onderscheiden bureaus binnen social en creator marketing. Het bureau ontving erkenning van onder meer Fast Company, Adweek, Campaign en Ad Age voor zowel creatief werk als aantoonbare zakelijke resultaten.
“We hebben de afgelopen tien jaar gebouwd aan een bureau dat de creator economy mede heeft gevormd,” zeggen Emma Harman en Jo Cronk, co‑CEO’s van Whalar. “Door onderdeel te worden van Accenture Song kunnen we voortbouwen op dat fundament en onze ambities voor de volgende fase versnellen.”
Whalar Group blijft zelfstandig
Whalar Group blijft na de overname zelfstandig opereren met de overige bedrijven in de groep, waaronder Sixteenth, Foam en Moby Ventures. Whalar Group gaat daarnaast een strategisch partnerschap van drie jaar aan met Accenture Song, gericht op verdere innovatie binnen de creator economy.
Whalar’s co-CEO’s Emma Harman en Jo Cronk blijven Whalar leiden. Ook het team van ruim 170 medewerkers in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Duitsland en Spanje blijft aan boord.
De overname past in een reeks acquisities waarmee Accenture Song zijn sociale en creatorcapaciteiten verder uitbreidt. Eerder nam het bedrijf onder meer Superdigital (2025) en Unlimited (2024) over. Accenture Song brengt strategie, creatie, technologie, marketing en commerce samen, ondersteund door data en AI.
Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt. De afronding is afhankelijk van gebruikelijke voorwaarden.