Bank voor zzp’ers kiest voor uitgesproken langetermijncampagne met Hotel L’Amour en Better Call Sol
Knab lanceert deze week ‘Da’s Knab’: een nieuw merkplatform waarmee de bank haar positie als bank voor zzp’ers verder aanscherpt. De campagne is ontwikkeld met creatief bureau Hotel L’Amour en productiemaatschappij Better Call Sol en vormt de komende jaren de basis voor merk- en campagne-uitingen van Knab.
‘Da’s Knab’ wordt uitgerold via onder meer (online) video, social, radio, ooh en display. In de campagne draait het om herkenbare momenten in het leven van ondernemers: de stap naar zelfstandigheid, de eerste klant, grip krijgen op je financiën en het verder bouwen aan je bedrijf.
Van spannend besluit naar herkenbaar ondernemersmoment
De campagne sluit aan bij recent onderzoek van Knab onder ruim 2.000 zzp’ers. Daaruit blijkt dat de keuze voor ondernemerschap voor veel zelfstandigen positief uitpakt. Vrijheid, autonomie en regie zijn belangrijke redenen om te starten, terwijl veel ondernemers achteraf merken dat die keuze hen meer brengt dan ze vooraf hadden verwacht.
Met ‘Da’s Knab’ verbindt de bank zich aan die ondernemersmindset. De campagne viert de stap om voor jezelf te beginnen en laat tegelijk zien hoe Knab ondernemers helpt om hun geldzaken praktisch en overzichtelijk te organiseren.
Een creatief platform voor merk én product
De Kracht van ‘Da’s Knab’ zit in de eenvoud en rekbaarheid van het idee. Het platform werkt op merkniveau, maar kan ook direct worden gekoppeld aan concrete producten, diensten en klantmomenten. Van “je eerste factuur versturen” tot “je btw alvast apart zetten” en van “je eerste klant binnenhalen” tot “je financiën in één oogopslag helder hebben”: steeds is de gedachte hetzelfde. Dit is precies waar Knab er voor ondernemers wil zijn.
Daarmee kiest Knab bewust voor een platform dat langer mee kan dan één campagneflight. ‘Da’s Knab’ moet uitgroeien tot een herkenbare merkassociatie binnen de doelgroep van zelfstandige ondernemers.
Nieuwe visuele signatuur
Met de campagne introduceert Knab ook een vernieuwde visuele stijl. Waar het merk jarenlang sterk leunde op kleur om zich te onderscheiden, kiest Knab nu voor een overwegend zwart-wit beeldtaal, aangevuld met herkenbare Knab-kleuren.
Die keuze past bij een medialandschap waarin merken steeds harder moeten werken om op te vallen. Voor Knab zit onderscheidend vermogen niet alleen in meer kleur of meer volume, maar vooral in een consequente, eigen signatuur die snel herkenbaar is.
Bouwen aan mentale beschikbaarheid
Met ‘Da’s Knab’ investeert Knab nadrukkelijk in mentale beschikbaarheid. De bank is al langer zichtbaar rond zzp-thema’s via onderzoek, content, webinars en thought leadership. Het nieuwe merkplatform moet ervoor zorgen dat Knab sneller in gedachten komt op relevante momenten: bij het starten als ondernemer, het openen van een zakelijke rekening of het zoeken naar meer grip op zakelijke geldzaken.
Anne Ruth Groen, verantwoordelijk voor merk en positionering bij Knab:
“Voor veel mensen voelt starten als ondernemer spannend. Tegelijk zien we in ons onderzoek dat die keuze voor veel zzp’ers juist heel goed uitpakt. Met ‘Da’s Knab’ vieren we dat ondernemersmoment én laten we zien dat Knab er is op de momenten die ertoe doen. Het idee is simpel, herkenbaar en breed toepasbaar. Precies wat je nodig hebt als je een merkplatform bouwt dat langer mee moet dan één campagne.”
Martijn van Marle van Hotel L'Amour:
"De ondernemersmentaliteit van Knab is ons op het lijf geschreven. Toen we 3,5 jaar geleden Hotel L’Amour oprichtten doorliepen we zelf alle fases van het ondernemerschap: van het vinden van ons eerste pand tot het binnenhalen van onze eerste klanten. Dat zorgde voor energie en trots. Precies het vertrekpunt van deze campagne”.
Over Knab
Knab is de bank voor zzp’ers. De bank helpt ondernemers om hun geldzaken eenvoudig, slim en overzichtelijk te regelen, met producten, tools en kennis die aansluiten op hun dagelijkse praktijk.
Bureau: Hotel L'Amour
Productie: Better call Sol
Regie: Roel Boorsma
Audio: AudentityFotografie: Philippe Vogelenzang