Knab lanceert AI-campagne tegen pensioenspijt bij zzp'ers

Knab heeft een opvallende AI-campagne gelanceerd die inspeelt op het groeiende gevoel van pensioenspijt onder zzp'ers. Uit onderzoek van Knab bleek dat maar liefst 64% van de zzp'ers het gevoel heeft dat ze hun pensioen niet goed geregeld hebben, en 44% gaf aan spijt te hebben dat ze niet eerder begonnen zijn met pensioenopbouw. Om hier op een creatieve manier aandacht voor te vestigen, kunnen zzp'ers in de campagne een gepersonaliseerde boodschap ontvangen van hun 'oudere zelf' om hen aan te moedigen om tijdig actie te ondernemen.

Toekomstige versie van jezelf spreekt je toe

In de campagne ontvangen zzp'ers een e-mail met de intrigerende onderwerpregel "Hoera, je mag met pensioen!" – een opening die direct nieuwsgierig maakt en uitnodigt om meer te weten te komen. Via de e-mail kunnen klanten een foto uploaden die door middel van AI-verouderingstechnologie wordt aangepast. Hun ‘toekomstige zelf’ spreekt hen vervolgens persoonlijk toe: "Je hebt nog mooie jaren voor de boeg, maar ik zou één ding anders doen: eerder geld opzijzetten voor je pensioen."

Campagne slaat aan in de media en op LinkedIn

De campagne heeft niet alleen de aandacht getrokken van zzp'ers, maar ook van de media. De resultaten van het bijbehorende onderzoek naar pensioenspijt werden breed opgepikt, met een uitgebreid artikel in De Telegraaf en aandacht op verschillende landelijke en regionale nieuwssites. Daarnaast delen Knab-medewerkers en klanten hun eigen “toekomstige zelf”-video’s op LinkedIn, wat zorgt voor extra zichtbaarheid en zzp'ers aanspoort om zelf in actie te komen.

Oskar Barendse, financieel expert bij Knab, over de campagne

"Nederland heeft onlangs opnieuw erkenning gekregen voor het beste pensioenstelsel ter wereld, en toch zien we dat veel zzp'ers niet optimaal gebruikmaken van de mogelijkheden. Veel zzp'ers met een lager inkomen denken dat het geen zin heeft om kleine bedragen opzij te zetten, maar dat is een gemiste kans. Slechts 25% van de zzp'ers met een laag inkomen heeft het gevoel dat ze hun pensioen goed geregeld hebben, terwijl dit bij hogere inkomens 52% is. Dit verschil toont aan hoe belangrijk het is om bewust te worden van de mogelijkheden en vroeg te beginnen, ook al start je met kleine bedragen."

Succesvolle eerste resultaten en een blijvende focus op bewustwording

Jenny Bruins, Customer Journey Expert Knab Pensioenen, vertelt enthousiast over de eerste resultaten van de campagne: "Binnen een paar dagen hadden al ruim 1.000 ondernemers hun persoonlijke video gemaakt. We zagen direct een piek in de pensioeninleg, wat aangeeft dat de boodschap echt aanslaat. Ons doel is om de aandacht voor dit belangrijke onderwerp onder zzp'ers vast te houden. Dit doen we bijvoorbeeld met het komende pensioenwebinar en door het delen van informatieve artikelen op de Knab Bieb."

Pensioenwebinars voor meer inzicht

Om zzp'ers verder te ondersteunen, organiseert Knab op 4 en 11 november speciale pensioenwebinars waarin financieel expert Oskar Barendse de pensioenopties voor zzp'ers uitlegt. Vorig jaar trokken deze webinars meer dan 4.000 deelnemers, en 96% gaf aan dat het webinar aan hun verwachtingen voldeed en dat ze er veel van hebben geleerd. Dit jaar biedt Knab zzp'ers opnieuw de kans om hun kennis te vergroten en praktische stappen te zetten.

Innovatieve aanpak voor een serieus onderwerp

Knab’s campagne is een voorbeeld van hoe je een serieus en vaak uitgesteld onderwerp als pensioen op een persoonlijke en creatieve manier onder de aandacht kunt brengen. Het gebruik van AI om zzp'ers te confronteren met hun toekomstige zelf is een innovatieve aanpak binnen de financiële sector. Knab hoopt met dit soort initiatieven zzp'ers financieel slimmer te maken en hen te helpen bewuste keuzes te maken voor de toekomst.