Black Friday 2024: Records gebroken ondanks voorzichtige prognoses

Black Friday 2024 heeft opnieuw alle verwachtingen overtroffen. Met een omzetgroei van 3,6% binnen Tech & Durables producten (consumentenelektronica) vergeleken met vorig jaar (week 48 2024 t.o.v. week 47 2023), breekt de grootste koopjesweek van het jaar wederom records. Deze stijging bevestigt de blijvende populariteit van Black Friday onder consumenten.

Sterke groei in aanloop naar Black Friday

De groei beperkte zich niet alleen tot de Black Friday-week zelf (week 48), maar was ook duidelijk zichtbaar in de weken voorafgaand aan het evenement. Vanaf begin november, toen de eerste deals verschenen, groeide de omzet in de periode van week 45 t/m 48 met bijna 6%.

Online domineert, maar offline groeit ook

Bijna 64% van de omzet werd gerealiseerd via online kanalen, die een groei van 4,7% lieten zien. Ook fysieke winkels droegen bij aan het succes met een omzetgroei van 1,7%. Deze gecombineerde prestaties tonen aan dat zowel online als offline winkelen een belangrijke rol spelen in de populariteit van Black Friday.

Topprestaties in productcategorieën (groei in omzet tijdens Black Friday week)

Binnen consumentenelektronica waren er enkele uitschieters:

• E-readers: +56%
• AR/VR-brillen: +46%
• Haardrogers: +29%

Naast deze productcategorieën noteerden grote categorieën zoals laptops, smartphones, tablets, headsets/headphones, stofzuigers en koffiezetapparaten eveneens groei. Een opvallende trend is het aandeel van artikelen die met ten minste 15% korting werden verkocht. Bijna 4 op de 10 producten werden tijdens Black Friday 2024 met minimaal 15% prijskorting aangeboden, een stijging ten opzichte van voorgaande jaren.

Fashion en Home Entertainment

Ook buiten consumentenelektronica waren er opvallende resultaten. De Fashion-categorie, traditioneel sterk tijdens Black Friday, zag een omzetgroei van 5% in de weken 46 t/m 48. Schoenen lieten een bijzonder sterke groei zien van 11%.

Binnen Home Entertainment was er in de twee weken voorafgaand aan Black Friday een groei in spelcomputerverkopen (+7%), evenals dubbele groeicijfers voor fysieke boeken en muziek (cd’s en vinyl). Doordat Black Friday kort op Sinterklaasavond viel, heeft dit waarschijnlijk bijgedragen aan deze stijging, omdat deze producten vaak populaire cadeau-items zijn.

"Black Friday 2024 bevestigt wederom zijn status als een van de belangrijkste verkoopmomenten van het jaar. Met een mix van aantrekkelijke kortingen, sterke prestaties van populaire productcategorieën en een groeiend aandeel online verkopen, is het succes van deze dag duidelijk zichtbaar. De resultaten van week 49, inclusief Cyber Monday en de laatste Sinterklaasaankopen, zijn nog niet volledig verwerkt, maar kunnen nog zorgen voor een extra impuls.” aldus Niels van Steijn, Head of Market Intelligence Nederland, GfK – An NIQ Company.