Eindelijk zicht op de omvang van podcasts luisteren op Spotify

Van alle personen die Spotify bezoeken heeft een-op-de-vijf ook naar podcasts geluisterd, ofwel 1,7 miljoen personen. 

Meer dan 9 miljoen personen in Nederland hebben in mei Spotify bezocht; één vijfde van hen luistert naast muziek ook naar podcasts op het platform.

Daarmee blijkt Spotify het grootste podcast platform te zijn. De Nederlandse commerciële podcasts en Apple’s Podcasts app bereiken beide 900 duizend unieke personen in Nederland. Podimo bereikt 340 duizend personen. Google’s Podcast app daalt na aankondiging van stoppen in bereik naar 63 duizend unieke gebruikers. Twee jaar geleden (mei 2022) bereikte deze app nog 216 duizend mensen in Nederland. Spotify heeft het meest geprofiteerd van deze daling. De som van bovengenoemden podcasts merken, het gehele Nederlandse publiek van (commerciële) podcasts is zo’n 3,2 miljoen personen groot in mei, ofwel 21% van Nederland.

Van alle personen die Spotify bezoeken heeft een-op-de-vijf ook naar podcasts geluisterd (1,7 miljoen personen). Dit percentage podcast luisteraars ligt ook onder 25-34 jarigen het hoogst met een kwart (25%). Ook 35-49 jarigen luisteren relatief vaak naar podcasts via het platform (23%).

Het luisteren van muziek via Spotify nam de afgelopen jaren sterk toe. Ten opzichte van twee jaar eerder (mei 2022) steeg het online bereik van het muziekplatform met meer dan 2,4 miljoen personen (van 45% naar 59%).

Vooral meer (jonge) vrouwen zijn de streamingsdienst meer gaan gebruiken. Vorig jaar bezochten relatief meer mannen de dienst (54% onder mannen; 49% onder vrouwen), terwijl het aandeel bereikten dit jaar gelijk ligt (59%).

Jongeren gebruiken Spotify over het algemeen vaker dan ouderen, al wordt het hoogste bereik behaald onder 25-34 jarigen (73%) en niet onder de jongsten 13-24 jarigen (71%). Bij jongeren (tussen de 13 en 34 jaar) zijn het juist vaker meiden die de muziek streamingsdienst gebruiken terwijl het onder 35-plussers meer mannen de dienst gebruiken.

Bron: GfK GXL, cross-media onderzoek; smartphone, tablet, PC/Laptop (@home): het online bereik van podcasts luisteren via de Spotify website en app.

Meer informatie over het onderzoek en de resultaten is te verkrijgen bij Jeroen Nikkel, consultant Media Measurement (jeroen.nikkel@gfk.com).

Over GfK GXL

GXL staat voor GfK Crossmedia Link, het grootschalige cross-mediale panel van GfK. Het online- en het televisiegedrag wordt passief en single-source gemeten. Daarnaast wordt via jaarlijkse vragenlijsten informatie verzameld over het luister- en leesgedrag en ruim 350 andere achtergrond-kenmerken. 

Media contact

Tamara de Lange

Marketing Manager Benelux

084 35 1000

tamara.delange@gfk.com

Over GfK - an NIQ Company

Al meer dan 89 jaar verdienen we het vertrouwen van onze klanten over de hele wereld door kritieke vragen in hun besluitvormingsproces op te lossen. Wij stimuleren hun groei door een volledig inzicht te bieden in het koopgedrag van hun consumenten en de dynamiek die hun markten, merken en mediatrends beïnvloedt. In 2023 ging GfK samen met NIQ, waardoor twee marktleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik werden verenigd. Met een holistische retailreading en de meest uitgebreide consumenteninzichten - geleverd met geavanceerde analyses via ultramoderne platforms - stimuleert GfK "Growth from Knowledge".