Ouders geven dit schooljaar aanzienlijk meer uit aan digitale hulpmiddelen en werkcomfort voor hun kinderen dan aan traditionele schoolspullen. Dat blijkt uit een analyse van vergelijkingssite Testslim.nl, aangevuld met internationale onderzoeksdata van PwC en Deloitte.
Volgens de Back-to-School Survey van PwC (juni 2025) besteedt één op de vier ouders meer dan 500 euro aan technologie, een groter deel van het budget dan aan kleding of schoolbenodigdheden zoals agenda’s en etuis. Deloitte ziet hetzelfde patroon: gezinnen blijven gemiddeld 570 euro per kind uitgeven, maar spreiden hun aankopen en jagen actief op aanbiedingen, waarbij laptops en accessoires hoog op de lijst staan.
Testslim.nl merkt in Nederland dezelfde trend. Niet langer de agenda of vulpen staat centraal, maar producten die de thuiswerkplek van kinderen verbeteren, zoals bureaustoelen, draadloze muizen en noise-cancelling koptelefoons. Het klassieke beeld van een volle boekentas maakt plaats voor een digitale leeromgeving die lijkt op een volwassen werkplek.
De populariteit van technologie en comfortproducten hangt samen met de toegenomen nadruk op hybride onderwijs en online huiswerkplatforms. Schoolagenda’s en schrijfwaren blijven volgens Testslim.nl relevant, maar spelen een minder dominante rol in het winkelmandje.
Met de jaarlijkse Back-to-School piek in september is deze verschuiving veelzeggend voor de toekomst van de markt: technologie en ergonomie lijken definitief de boventoon te voeren in de schoolaankopen van 2025.