Bedrijven die online zichtbaar willen blijven, moeten zich niet alleen richten op Google en traditionele zoekmachines. Een nieuw onderzoek van Mahe Chen en collega’s introduceert de term Generative Engine Optimization (GEO), een aanpak die specifiek is gericht op de manier waarop generatieve zoekmachines, zoals ChatGPT en vergelijkbare systemen, informatie verwerken en tonen.
Volgens de onderzoekers werken deze nieuwe zoekmachines fundamenteel anders dan klassieke zoekmachines. Waar bedrijven zich jarenlang hebben gefocust op ranken in Google met behulp van zoekwoorden en links, geven generatieve systemen vaak direct antwoorden in de vorm van samenvattingen. Daardoor is de kans kleiner dat gebruikers nog doorklikken naar de oorspronkelijke websites.
Het onderzoek laat zien dat bedrijven en organisaties hun strategie moeten aanpassen om zichtbaar te blijven in dit nieuwe landschap. Het publiceren van toegankelijke, duidelijke en betrouwbare informatie wordt belangrijker dan ooit, omdat generatieve zoekmachines die content verwerken in hun antwoorden.
De onderzoekers noemen GEO een strategisch raamwerk dat bedrijven kan helpen om hun teksten en content zo te schrijven dat ze vaker en beter worden opgenomen in de resultaten van AI-systemen. Daarmee ontstaat een nieuwe discipline naast traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO), die de komende jaren steeds meer invloed kan krijgen op hoe consumenten online informatie vinden.
–
Bronnen: