Vaderdag is voor veel mensen hét moment om vaders en vaderfiguren te verrassen met een persoonlijk cadeau. Toch blijkt het in de praktijk opvallend moeilijker om een cadeau voor mannen uit te kiezen dan voor vrouwen. YourSurprise onderzocht dit samen met consumentenpsycholoog Tom van Bommel. Volgens hem ligt dat niet aan een gebrek aan creativiteit bij consumenten, maar aan de manier waarop cadeaucategorieën cultureel zijn gevormd.
Cultureel gezien minder ‘cadeauklare’ categorieën
Van Bommel wijst op het feit dat er voor vrouwen cultureel gezien meer categorieën zijn die automatisch als geschikt cadeau worden gezien. “Denk bijvoorbeeld aan sieraden, verzorging, bloemen, geurkaarsen, accessoires, wellness en interieuritems.”
Voor mannen is het aanbod volgens hem daarentegen een stuk beperkter. “Daar blijft het vaak hangen in bier, barbecue, gadgets, sokken, whiskyglazen, gereedschap of sport. Daardoor voelt de zoekruimte smaller,” aldus Van Bommel.
Ook YourSurprise herkent dit patroon in het gedrag van klanten. “Wat wij duidelijk terugzien, is dat consumenten bij cadeaus voor mannen vaker uitkomen bij een kleinere en meer voorspelbare set producten. Populaire keuzes zijn bijvoorbeeld sleutelhangers, multitools, gegraveerde glazen, mokken en boeken,” zegt Gerbrand Verton, mede-oprichter van YourSurprise.
Volgens Van Bommel komt dat grotendeels door het imago dat deze categorieën door de jaren heen hebben opgebouwd. “Als parfumreclames, modecampagnes en verzorgingsmerken jarenlang vooral vrouwen tonen of aanspreken, wordt zo’n categorie mentaal vrouwelijker,” legt hij uit. “Ondanks dat het aanbod voor mannen groeit, blijft dat vaak nog een klein onderdeel van het totale assortiment.”
Technische hobby’s maken cadeaus ontoegankelijk
Daarnaast speelt volgens Van Bommel ook het type hobby’s een belangrijke rol. Mannen hebben gemiddeld vaker interesses die technisch of fysiek van aard zijn. “Denk aan wielrennen, gaming, audio, koffie, fitness, fotografie, horloges of barbecue. Dat zijn hobby’s waarbij gebruikers vaak precies weten wat goede en slechte producten zijn,” zegt hij.
Juist daardoor wordt het voor de cadeaugever ingewikkelder om de juiste keuze te maken. “Deze categorieën leunen sterk op kennis van de gebruiker en zijn daardoor minder toegankelijk voor iemand die een cadeau koopt,” aldus Van Bommel. “Als je zelf weinig kennis hebt van zo’n hobby, ben je sneller bang om de verkeerde keuze te maken.”
Dat gevoel speelt volgens hem minder bij cadeaus die decoratief, zintuiglijk of symbolisch van aard zijn, zoals bloemen of sieraden. “Daar is minder sprake van een duidelijk ‘goed’ of ‘slecht’ product, waardoor je als cadeaugever automatisch meer kanten op kunt,” legt hij uit.
Daarnaast zijn veel technische of sportieve cadeaus relatief prijzig, waardoor consumenten binnen een bepaald budget minder ruimte hebben om te experimenteren. “Je kunt daardoor sneller de plank misslaan, wat het gevoel versterkt dat het lastiger is om een cadeau voor een man uit te kiezen,” concludeert Van Bommel.