Uit recent onderzoek van Adobe blijkt dat veel marketingteams de belofte van kunstmatige intelligentie nog niet volledig weten om te zetten in meetbare resultaten. Volgens het op 16 april 2026 gepubliceerde rapport The State of Marketing in an AI-Driven World gaf meer dan acht op de tien marketingteams aan in het afgelopen kwartaal ten minste één kans te hebben gemist doordat zij niet snel genoeg konden reageren. Slechts een klein deel van de organisaties heeft AI inmiddels zo in de workflow verwerkt dat dit aantoonbaar bijdraagt aan de bedrijfsresultaten.
De uitkomsten laten zien dat de discussie over AI in marketing verschuift. Waar de afgelopen jaren vooral werd gekeken naar losse tools voor tekst, beeld of analyse, komt de nadruk steeds meer te liggen op de manier waarop bedrijven hun processen organiseren. Niet alleen de beschikbaarheid van technologie is bepalend, maar vooral de vraag of teams snel genoeg kunnen schakelen van inzicht naar actie.
Dat speelt onder meer bij campagnes, contentproductie en klantcommunicatie. Marketingafdelingen werken vaak met meerdere losse systemen, goedkeuringsrondes en handmatige taken. Daardoor kan het langer duren voordat een idee wordt uitgewerkt, getest en gepubliceerd. In een markt waarin trends, zoekgedrag en klantvragen snel veranderen, kan die vertraging direct invloed hebben op de prestaties van campagnes.
Ook uit ander onderzoek blijkt dat AI inmiddels breed wordt ingezet binnen marketingteams. Typeform meldde in zijn AI-rapport over 2026 dat 79 procent van de marketeers AI gebruikt voor copywriting of geschreven content. Daarmee is tekstproductie een van de meest gebruikte toepassingen van generatieve AI. Tegelijkertijd blijft menselijke controle belangrijk, omdat teksten niet alleen snel geproduceerd moeten worden, maar ook moeten aansluiten op strategie, doelgroep en merkpositionering.
Voor bedrijven betekent dit dat de combinatie van technologie en inhoudelijke kwaliteit steeds belangrijker wordt. Met AI-automatisering kunnen terugkerende taken, analyses en processen efficiënter worden ingericht. Tegelijk blijft goede copywriting nodig om boodschappen helder, overtuigend en passend bij de doelgroep te maken.
De verwachting is dat AI de komende jaren een steeds grotere rol krijgt binnen marketingprocessen. De grootste winst lijkt daarbij niet alleen te liggen in sneller content maken, maar vooral in het beter verbinden van data, creatie, publicatie en optimalisatie. Organisaties die AI op die manier inzetten, kunnen sneller inspelen op kansen zonder dat de kwaliteit van hun communicatie onder druk komt te staan.
–
Bronnen:
https://business.adobe.com/resources/sdk/the-search-for-impact-in-an-era-of-speed.html