Oratie: Hoe bedrijven hun strategie moeten herzien in een onvoorspelbare wereld

Bedrijven die vandaag geen strategische keuzes maken, worden morgen ingehaald door de realiteit. Myriam Cloodt, hoogleraar Strategisch Management, spoort bedrijven aan om mee te bewegen in de wereld die razendsnel verandert. Cloodt: 'Ondernemingen en externe stakeholders bepalen samen de strategische richting en transformatie naar een duurzame toekomst.'

Op vrijdag 21 februari 2025 spreekt zij haar oratie met de titel: 'Strategisch management in tijden van transitie' uit aan de Open Universiteit. De oratie is live te volgen via ou.nl/live.

Economisch en ecologisch houdbaar

Cloodt stelt dat bedrijven niet langer kunnen volstaan met traditionele groeimodellen. De transitie naar een duurzame economie vraagt om strategische heroriëntatie, waarbij ondernemingen actief meebouwen aan een toekomst die zowel economisch als ecologisch houdbaar is. Maar hoe ziet zo'n strategie eruit? Welke rol speelt innovatie? En hoe kunnen bedrijven zich aanpassen zonder zichzelf uit de markt te prijzen? In haar oratie geeft Cloodt hierop een vernieuwend antwoord.

Bedrijven in een wereld in transitie

Klimaatverandering, sociale ongelijkheid en economische instabiliteit dwingen bedrijven om anders te denken over hun rol en toekomst. Cloodt benadrukt dat strategisch management een cruciale rol speelt in deze transitie, waarbij bedrijven niet alleen winst moeten nastreven, maar ook maatschappelijke en ecologische impact moeten meewegen. 'De tijd van puur korte termijn winstoptimalisatie is voorbij,' vindt Cloodt. 'Bedrijven moeten strategieën ontwikkelen die hen veerkrachtig maken en bijdragen aan een duurzame toekomst.'

Van strategie naar actie

Cloodt benadrukt dat bedrijven niet alleen moeten reageren op verandering, maar ook actief de richting van hun sector kunnen mee bepalen. Dit vraagt om een andere kijk op strategieontwikkeling: meer openheid, samenwerking en experimenteren. 'Bedrijven die zich vastklampen aan verouderde strategieën lopen een groot risico de aansluiting te verliezen. De transitie biedt juist kansen voor innovatieve ondernemers die bereid zijn om strategische keuzes te maken die verder gaan dan de korte termijn.'

Symposium Transitie naar een duurzame toekomst

Voorafgaand aan de oratie vindt het symposium 'Transitie naar een duurzame toekomst' plaats van 13.00 tot 15.00 uur. Tijdens dit symposium belichten sprekers de transitie naar duurzaamheid vanuit verschillende perspectieven. Aanmelden voor symposium en oratie is mogelijk via het online aanmeldformulier.

Over Myriam Cloodt

Prof. dr. Myriam Cloodt (Heerlen, 1974) is sinds 1 september 2023 hoogleraar Strategisch Management aan de Open Universiteit.

Zij studeerde bedrijfseconomie aan de Universiteit Maastricht en promoveerde daar in 2005 op het onderwerp fusies en overnames in hoogtechnologische industrieën. Sinds 2004 is zij verbonden aan de Technische Universiteit Eindhoven, waar zij verschillende academische functies bekleedde. Van 2022 tot 2023 was zij covoorzitter van de Innovation, Technology Entrepreneurship and Marketing Group (ITEM) aan de faculteit Industrial Engineering and Innovation Sciences.

Haar onderzoek richt zich op strategisch management, open innovatie en ondernemerschap, met een bijzondere focus op duurzame en circulaire bedrijfsmodellen.